未命名

11 月 7 日消息，抖音集团副总裁李亮昨日发文回应“演员温峥嵘被 AI 盗播带货”。

李亮称，经核查后发现，被曝光的“三个直播间同时开播”案例并非发生在抖音平台。经过与相关方联系，并根据投诉线索核查，我们发现平台上确实存在一些利用 AI 仿冒名人带货的短视频内容。这类 AI 侵权仿冒行为，严重损害了创作者、商家及平台在消费者心中的信誉，不符合平台的长期利益，我们非常重视并开展专项治理工作。

他还表示，AI 内容侵权识别是行业性技术难题，恶意仿冒账号也在不断与平台进行技术对抗，我们会持续加大投入应对挑战，维护创作者、商家和消费者的合法权益。专项治理行动仍在进行中，我们在此重申：抖音电商严禁使用 AI 技术仿冒他人（包括军警等特定身份）进行带货营销，此类行为属于严重侵权行为。

注意到，抖音电商安全与信任中心 9 月 2 日发布了关于加强治理 AI 内容滥用的公告。公告称，平台已对违规视频和账号采取下架、清退等措施，并强调 AI 应用必须合规，任何误用、滥用行为将被严厉打击。

具体表现如下：

• 少数商家利用 AI 技术生成虚假商品展示、夸大不实的功能宣传内容，误导消费者购买，造成用户财产损失。

• 利用 AI 生成虚拟人物冒充真实身份，冠以权威专家、名人的虚假人设进行带货，损害消费者信任，违规变现。

• 在商品详情页、直播间使用 AI 生成的虚构测评、编造使用体验，刻意制造虚假口碑，影响消费者理性判断。