百度挥刀,砍向地方代理商

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在湖北总代理传出启动清算后,百度集团于近日开展了“近十年最大改版”。这次最大改版,能挽救败搜索优势不再的百度吗?

文|啸 天

百度搜索近日官宣开展近十年来最大改版的同时,百度湖北总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司(下称“世纪百捷”),宣布了依法启动清算的消息。

世纪百捷公告称,全体员工工资发放至2025年6月30日,公司将在未来半年完成破产清算程序。

在世纪百捷之前,江苏最大的百度总代常州市青之峰网络科技有限公司(下称“青之峰”)也宣布了停业解散的通知。此外,百度将于2025年三季度对部分区域代理模式进行重大调整。

在百度代理商们批量“关停并转”的背后,折射出百度搜索的困境。自2024年第二季度以来,百度集团在线营销业务的营收已连续下滑了四个季度。

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百度代理商“大变局”

在PC互联网时代,百度代理商们确实吃到了百度搜索的红利。

世纪百捷成立于2003年,依靠拿到的百度湖北总代理资格,短短两年就拿下了百度的“特别贡献奖”。2005年百度登陆纳斯达克后,李彦宏还亲自视察了世纪百捷。2008年,世纪百捷将百度竞价排名的“年度之星”收入囊中。2011年,世纪百捷拿下百度的“业绩最快增长奖”……

事实上,从2005年到2015年,既是百度快速发展期,也是世纪百捷等百度地方代理商们发展的黄金十年。世纪百捷在巅峰期员工人数超过千人,年营收接近20亿元。但目前,世纪百捷员工数已经降至300人以内,早已不复当年。

世纪百捷的员工在接受新黄河采访时表示,“百度营销‘现在不做了’,原因是‘不盈利’。”

事实上,世纪百捷的清算不是个例。江苏最大的百度总代理青之峰就曾发布停业解散通知。通知显示,青之峰已经走过10年,但疫情三年来公司举步维艰,熬过了疫情却没能扛住市场大环境和行业的风变。不得已之下,公司采取停业解散处理。

青之峰是江苏省常州、泰州、连云港和扬州四市的百度营销服务中心,同时经百度授权在河南省新乡、安阳、焦作和洛阳及浙江省金华等多个地区开展百度营销业务。

不过,天眼查App显示,青之峰公司仍处于存续状态,2024年年报显示参保人数还有24人。只是,2024年7月底法人从吴学泓变更为胡世珍,2025年3月被常州市武进区市场监督管理局列入“经营异常”。泰州青之峰公司也处于存续状态,只是注册资本已经从100万元降至5万元。

在常州青之峰、武汉世纪百捷发生变动后,百度也启动了对部分区域代理模式的调整。有报道称,百度将在7月1日取消重庆、济南、武汉、福州、厦门和泉州这六个城市的独家代理机制,转成服务商运营模式。转换后,客户可以选择与百度直营分公司、当地服务商签约合作。

换句话说,之前拿独家代理就是有区域保护政策,代价是广告消耗业绩压力。现在没有保护机制后,全国的百度代理都可以来开发这些区域客户了。

其实不管是选择百度直营分公司,还是选择当地服务商,属于百度的时代已经一去不复返了。走到这一步也是没办法的事。

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百度搜索优势不再

2015年来,伴随抖音、小红书、微信等产品形态的日渐成熟,原属于百度搜索的用户、流量和时间已被大量切割、分流。种草有小红书,短视频、直播有抖音、快手和视频号,追星娱乐可以刷微博。百度已经不被需要了。

QuestMobile数据显示,2025年一季度抖音日均搜索达53亿次,微信日均搜索超过10亿次,小红书日均搜索6亿次,百度App的日均搜索则降至3亿次。

用户搜索行为减少了,广告主也纷纷抛弃百度。财报数据显示,在2024年一季度,百度在线营销还增长了3%,为170亿元。但从第二季度直至2025年第一季度,百度在线营销收入均出现同比下滑态势,分别为二季度下滑2%,三季度下滑4%,四季度下滑7%,2025年一季度再度下降6%。

作为百度营收支柱的在线营销业务,如今成为最大的拖油瓶。

用户对百度也是积怨已久。2024年《中国互联网搜索行为报告》显示,78.3%的受访者认为“百度搜索结果不可信”。用户对百度搜索结果的态度从“信任”转为“怀疑”,需要交叉验证确认信息是否准确。

众所周知,百度搜索曾公开给百家号、百度知道、百度百科等嫡系产品引流。《新闻实验室》曾发文称,百度搜索结果有一半以上会指向百度自家产品,尤其是百家号。而百家号上,充斥着大量营销和质量低劣的的内容。这种既当裁判,又当运动员,还相当教练的产品,遭来一片骂声。

在“黑猫投诉”上检索关键字“百度搜索”,有7689条投诉指向百度在线营销业务,投诉多指向针对未成年人涉黄、把骗子广告置顶、个人信息莫名被泄露等诸多方面。

危机之下,百度也在求变。近日,百度将搜索框“变大”,变得能放下超千字的长文本,还可以上传文件,集成了AI写作、AI画图等诸多功能。百度宣称是“近十年来最大改版”。

这一改版在百度搜索总经理赵世奇看来,“一定不能用原来的搜索引擎的产品定义去看待它,我们内部一直在讲要忘掉老的搜索形态。”

确实该改变了。但是,作为一个上线了20多年、坐拥7亿多月活用户的老产品,百度反复改版,甚至可能带来老用户接受不了,转而抛弃百度搜索的情况。

另外,改版后的百度搜索框搜索后,把搜索结果从链接变为更加直接的内容,还把一些产品形态做成了类似于deepseek的问答交互式。这样一来,似乎更不适合广告等相关产品的展示和植入,似乎很难对百度在线营销业务产生根本性的影响。

当企业挥舞 “渠道改革” 的砍刀,砍去的从来不是经销商这个群体,而是落后的商业模式。那些靠信息差赚差价、靠囤货压货求生存的经销商,终将被时代淘汰;而那些能提供增值服务、具备数字化能力、与厂家共建生态的经销商,正在迎来新的机遇。