在湖北总代理传出启动清算后，百度集团于近日开展了“近十年最大改版”。这次最大改版，能挽救败搜索优势不再的百度吗？
文｜啸 天
百度搜索近日官宣开展近十年来最大改版的同时，百度湖北总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司（下称“世纪百捷”），宣布了依法启动清算的消息。
世纪百捷公告称，全体员工工资发放至2025年6月30日，公司将在未来半年完成破产清算程序。
在世纪百捷之前，江苏最大的百度总代常州市青之峰网络科技有限公司（下称“青之峰”）也宣布了停业解散的通知。此外，百度将于2025年三季度对部分区域代理模式进行重大调整。
在百度代理商们批量“关停并转”的背后，折射出百度搜索的困境。自2024年第二季度以来，百度集团在线营销业务的营收已连续下滑了四个季度。
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百度代理商“大变局”
在PC互联网时代，百度代理商们确实吃到了百度搜索的红利。
世纪百捷成立于2003年，依靠拿到的百度湖北总代理资格，短短两年就拿下了百度的“特别贡献奖”。2005年百度登陆纳斯达克后，李彦宏还亲自视察了世纪百捷。2008年，世纪百捷将百度竞价排名的“年度之星”收入囊中。2011年，世纪百捷拿下百度的“业绩最快增长奖”……
事实上，从2005年到2015年，既是百度快速发展期，也是世纪百捷等百度地方代理商们发展的黄金十年。世纪百捷在巅峰期员工人数超过千人，年营收接近20亿元。但目前，世纪百捷员工数已经降至300人以内，早已不复当年。
世纪百捷的员工在接受新黄河采访时表示，“百度营销‘现在不做了’，原因是‘不盈利’。”
事实上，世纪百捷的清算不是个例。江苏最大的百度总代理青之峰就曾发布停业解散通知。通知显示，青之峰已经走过10年，但疫情三年来公司举步维艰，熬过了疫情却没能扛住市场大环境和行业的风变。不得已之下，公司采取停业解散处理。
青之峰是江苏省常州、泰州、连云港和扬州四市的百度营销服务中心，同时经百度授权在河南省新乡、安阳、焦作和洛阳及浙江省金华等多个地区开展百度营销业务。
不过，天眼查App显示，青之峰公司仍处于存续状态，2024年年报显示参保人数还有24人。只是，2024年7月底法人从吴学泓变更为胡世珍，2025年3月被常州市武进区市场监督管理局列入“经营异常”。泰州青之峰公司也处于存续状态，只是注册资本已经从100万元降至5万元。
在常州青之峰、武汉世纪百捷发生变动后，百度也启动了对部分区域代理模式的调整。有报道称，百度将在7月1日取消重庆、济南、武汉、福州、厦门和泉州这六个城市的独家代理机制，转成服务商运营模式。转换后，客户可以选择与百度直营分公司、当地服务商签约合作。
换句话说，之前拿独家代理就是有区域保护政策，代价是广告消耗业绩压力。现在没有保护机制后，全国的百度代理都可以来开发这些区域客户了。
其实不管是选择百度直营分公司，还是选择当地服务商，属于百度的时代已经一去不复返了。走到这一步也是没办法的事。
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百度搜索优势不再
2015年来，伴随抖音、小红书、微信等产品形态的日渐成熟，原属于百度搜索的用户、流量和时间已被大量切割、分流。种草有小红书，短视频、直播有抖音、快手和视频号，追星娱乐可以刷微博。百度已经不被需要了。
QuestMobile数据显示，2025年一季度抖音日均搜索达53亿次，微信日均搜索超过10亿次，小红书日均搜索6亿次，百度App的日均搜索则降至3亿次。
用户搜索行为减少了，广告主也纷纷抛弃百度。财报数据显示，在2024年一季度，百度在线营销还增长了3%，为170亿元。但从第二季度直至2025年第一季度，百度在线营销收入均出现同比下滑态势，分别为二季度下滑2%，三季度下滑4%，四季度下滑7%，2025年一季度再度下降6%。
作为百度营收支柱的在线营销业务，如今成为最大的拖油瓶。
用户对百度也是积怨已久。2024年《中国互联网搜索行为报告》显示，78.3%的受访者认为“百度搜索结果不可信”。用户对百度搜索结果的态度从“信任”转为“怀疑”，需要交叉验证确认信息是否准确。
众所周知，百度搜索曾公开给百家号、百度知道、百度百科等嫡系产品引流。《新闻实验室》曾发文称，百度搜索结果有一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号。而百家号上，充斥着大量营销和质量低劣的的内容。这种既当裁判，又当运动员，还相当教练的产品，遭来一片骂声。
在“黑猫投诉”上检索关键字“百度搜索”，有7689条投诉指向百度在线营销业务，投诉多指向针对未成年人涉黄、把骗子广告置顶、个人信息莫名被泄露等诸多方面。
危机之下，百度也在求变。近日，百度将搜索框“变大”，变得能放下超千字的长文本，还可以上传文件，集成了AI写作、AI画图等诸多功能。百度宣称是“近十年来最大改版”。
这一改版在百度搜索总经理赵世奇看来，“一定不能用原来的搜索引擎的产品定义去看待它，我们内部一直在讲要忘掉老的搜索形态。”
确实该改变了。但是，作为一个上线了20多年、坐拥7亿多月活用户的老产品，百度反复改版，甚至可能带来老用户接受不了，转而抛弃百度搜索的情况。
另外，改版后的百度搜索框搜索后，把搜索结果从链接变为更加直接的内容，还把一些产品形态做成了类似于deepseek的问答交互式。这样一来，似乎更不适合广告等相关产品的展示和植入，似乎很难对百度在线营销业务产生根本性的影响。
当企业挥舞 “渠道改革” 的砍刀，砍去的从来不是经销商这个群体，而是落后的商业模式。那些靠信息差赚差价、靠囤货压货求生存的经销商，终将被时代淘汰；而那些能提供增值服务、具备数字化能力、与厂家共建生态的经销商，正在迎来新的机遇。
