抖音发展现状分析

抖音秀抖音教程 2023-02-19 17:22:23 2.3K+

　　抖音发展现状分析，短视频的爆火成为近两年的潮流，而抖音是目前影响力最大的短视频app直播平台的代表之一，很多的人都去玩抖音看抖音，以下分享抖音发展现状分析。

　　抖音发展现状分析1

　　抖音发展现状及趋势：一、用户活跃度

　　字节跳动算数中心20XX年1月发布的《20XX抖音大数据报告》显示，抖音目前有4亿日活跃用户，也就是每天有4亿人在玩抖音、看视频、拍视频;

　　这个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。随着疫情期间，抖音的用户更是爆发式的增长，用户和短视频创作者的大量增加使得这个APP成为电商最热门的掘金地

　　抖音发展现状及趋势：二、各个职业的入驻

　　20XX年各个行业都开始挑战抖音，其中教师行业达到最多的6.2亿次点赞，之后是护士，消防员，交警，医生等等，随着各个行业的入驻，关注抖音的人也会越来越广泛，很多人们可以不出门即可了解社会百态。

　　抖音发展现状及趋势：三、使用场景

　　企鹅调研平台20XX年发布的《抖音用户研究报告》显示，29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音;28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音。

　　当然，抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景，但是占比都不高，因此，我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比，加起来超过一半。也就是说，用户主要的使用场景就是这两个。

　　我们都知道，视频的发布时间很重要。在选择发布时间时，我们可以参考上面两个数据，选择用户最活跃的这两个时间段。同时，我们还要根据账号定位决定具体的时间段。

　　抖音发展现状及趋势：四、内容占比

　　20XX年旅游和食物成为了一大亮点，更是催生了文旅“打卡经济”，“大唐不夜城不倒翁”相关视频超过23亿次，一个人带火一座城，许多贫困山区相关视频被分享3663万次，让好风光走出景区。

　　除此之外，内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵，以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中，真人出镜类内容占比达到32.4%，几乎占所有内容的1/3，是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受，我们就能发现，真人出镜类视频。

　　那么，真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广，可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜，都可以用真人出镜类的形式展现。

　　排在第二位的内容是歌舞类，占比达9.8%。其实，抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联，因此也能获得更多的平台流量。

　　除了真人出镜类和歌舞类，占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类，因为占比太小，我们就不详细分析了。

　　抖音发展现状分析2

　　抖音发展三阶段

　　1. 发展第一阶段：专注功能开发，确立产品基调

　　根据最初的定位：专注于年轻人的音乐短视频社区，抖音开始了冷启动。V1.0.0——V1.4.0是产品发展的第一阶段，这个阶段主要关注点在于产品自身拍摄功能的完善，同时也关注市场反应：原先假定的用户群体是否会喜爱这款产品?产品功能是否符合他们的要求?

　　2. 发展第二阶段：专注传播运营，促进用户增长

　　抖音进入第二阶段(v1.4.2-V1.6.7)，重心将是产品的传播，主要精力都会放在扩大市场份额上。依仗着头条的经济实力，抖音开始大规模砸钱投放广告。

　　通过大量赞助国内主流的综艺节目，引入明星等动作，抖音用户量大幅度增长，进入同类产品的第一梯队，一跃在iOS总榜上排名第二，摄影与录像类别第一。

　　可见抖音发展之迅速。此时，在音乐短视频领域抖音已经真正站稳了脚步，许多玩抖音的用户开始上瘾了。

　　从运营动作可看到在这个阶段，抖音也开始探寻变现方式。不仅上线了直播功能，还插播了Airbnb、哈啤和雪佛兰的三支原生的品牌广告。因为与产品的调性相符合，品牌广告的模式大获成功。

　　在36氪记者的采访中，抖音产品负责人王晓蔚表示，成立一年的抖音就急于推进商业化，是因为产品的量级到了，8月的时候日均VV(视频播放量)就已经过十亿。同时，Musical.ly被收购，抖音潜在的强敌没有了。

　　在第二阶段，抖音收割了大量用户，探寻到了可行的商业模式，消灭了潜在强敌的威胁。一切都进行得非常顺利。但是，即使有如此成绩，与短视频领域的老大快手的差距仍然很大。

　　快手走的是农村包围城市的路线，已经拥有了占中国大多数人口的用户，稳稳地坐着短视频领域的头把交椅。

　　而且发展到这个阶段，抖音内部产品也存在了很严重的问题：用户激增之后，视频质量参差不齐，评论区也出现了很多不和谐因素。此时的用户群体也已经从最初设定的90后，00后扩大到其他年龄层。这与抖音初始的有趣、好玩、年轻化的形象有所背离。舆论开始指责抖音快手化了。

　　抖音发展现状分析3

　　一、短视频的产生及抖音的出现

　　20XX年7月，一下科技成功取得了新浪领投、红点和晨兴跟投的2500万美元B轮投资，资本开始扩张。同年8月，秒拍产品出现，并迅速走红。之后，因为新浪的独家支持以及众多明星大腕的入驻，秒拍拥有了千万级的用户。与此同时，短视频应用“微视”也正式推出，短视频时代开始萌芽。

　　不过，这一时期的移动短视频还没有爆发，整体来说还欠缺火候。一年时间过去了，随着更多公司进入短视频领域，短视频应用呈现井喷式发展。在这一时期，快手成长较为迅速。快手的成功让互联网巨头们开始向短视频行业霸主地位发起挑战，且将短视频产业的蛋糕越做越大。

　　到20XX年初，短视频市场多极化局面正式形成，小影、微视、美拍等平台竞争越发激烈。20XX年众多短视频制作团队纷纷组建，趣味性得到了增强。短视频的飞速发展，也强烈吸引了资本的眼球。同年9月，今日头条新闻和阿里巴巴的土豆网宣布为创作短视频提供大额度的补贴。

　　20XX年的移动短视频用户数已达到1.53亿。这是一个非常令人震惊的数量。资本在短视频产业疯狂积累，其火爆的状态继续维持下去。

　　在短视频产业爆发的20XX年，一个名为“抖音”的15秒音乐短视频APP正式上线出现在各大应用商店的排行榜上。

　　在没有抖音APP以前，世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video)，其主要的创作者都是有点名气的演员或歌手，一般人很难接触，而且拍摄MV要求很高，过程也困难，能对着摄像机镜头演出的人并不多，更别说能够对着镜头唱一段自己喜欢的歌了。

　　而欧美的Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题，用户通过对口型等方式，按照一定的方法表演，便可以录制一段十几秒钟的短视频，这样的形式既降低了表达成本，也增添了表演内容的趣味性，在智能手机普及化的今天得到了快速的发展和传播，达到了几亿的用户量，一跃成为中国最火的短视频APP之一。

　　20XX年，短视频进入“生死战”。当年第三季度，短视频平台出现了明显的分层。第一层是：快手、秒拍、西瓜视频和美拍;第二层是：土豆、火山、抖音、凤凰;第三层是：快视频、小影。短视频行业活力无限。

　　二、从抖音看短视频的现状

　　快手的火爆让人意外。早在20XX年，快手已经吸引了大量的三四线城市和农村用户，这也为平台带来了巨大的流量，很快就成为应用商城的爆款。20XX年，快手已经拥有了4亿的用户规模，活跃用户也有4000万之多。据统计，这些用户的日平均使用时间超过50分钟。

　　在这个地方，每个人都可以发现自己喜欢的`东西，发现志同道合的人，可以将真实和有趣的自我展露无疑。20XX年初，直播功能悄悄上线，快手将其放在“关注”板块，其目的不言而喻。

　　快手的用户被定位为“社会平均人”。他们是一群生活在三四线城市的年轻人，这是由中国社会目前的发展现状决定的。中国处于一二线城市的人口相对来说只有较小部分，大部分人居住在三四线城市，这些城市的年轻人得到了快手的关注。快手使用其算法搭建了一个模型，通过这个模型，用户可以迅速找到与自己合适的内容。

　　快手把自己称作记录与分享的平台，负责人希望人们能够更好地看到如今的中国，也期望后代可以看到这段历史。所以有人说，许多年以后，快手会是一个记录博物馆。

　　快手APP在直播平台抢占先机，有着广大的用户基础以及知名度，稳居短视频APP“老大”的宝座，但是另一款音乐短视频APP——抖音却在20XX年9月上线之后蛰伏了半年才大举压上资源，在20XX年春节后“加速超车”。

　　通过大量的宣传篇幅，覆盖式地通过互联网、手机社交软件以及电视广告等方式对用户进行宣传，同时产品的独特性也给抖音的评分增添了浓墨重彩的一笔。

　　今日头条通过其自身的宣传优势给予了抖音发展的宽阔道路，同时通过大肆招揽网红大咖及明星入驻，让抖音的娱乐效应呈几何倍数递增，受众也从几十万人的规模猛增到千万级别。

　　抖音的产品定位从一开始就瞄准了年轻人，它将年轻人喜爱的“潮”作为出发点，以年轻人最熟悉的网络社交方式给予他们一个新的娱乐方式，并且快速成为他们展现自我的平台，深受广大年轻人的喜爱。

　　与此同时，抖音将新理念定位为“记录美好生活”，“音乐短视频APP”的定位也比以往清晰很多，如果你关注了短视频领域，就会发现抖音和快手有很强的相似性。

　　在抖音的理念对外公布之前，很多生活化的内容纷纷出现，抖音究竟是维持紧追大城市年轻人的脚步，保持“时尚、潮流”的风格，还是要不断提高内容曝光度，向中小城市年轻人靠拢?现在看来，这个问题有了答案，抖音让自己成了第二个快手。

　　众所周知，“潮”“酷”是抖音创建之初最大的特点，这也使大城市年轻人对该应用的黏性增强，他们对具有创造性的视频内容拥有强烈的兴趣。然而一个月过后，越来越多生活化的内容充斥其中。原本新潮、高雅的内容变得庸俗不堪。

　　抖音为了扩大市场，吸引更多网友，似乎牺牲了创立之初的理念。更有意思的是，在抖音的线上发布会上，设计者们已经忘记了诞生时的标签，反而是强调用户在其上的故事和感情。

　　总经理说“抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”，话说得不无道理，“但”字前面的内容没有意义，看来抖音确实不是那个又潮又酷的抖音了。

　　这场发布会，抖音讲述了一些趣事。老王的对象是在抖音找到的，兄弟姐妹之间也有着很多互动。抖音的关联性确实很高，但换句话来说，任何社交平台都具有这一方面的属性，并且，官方也把抖音所取得的成绩，归结到了“高清内容”这一点，说是通过高清视频和音频的融合，让用户将其与其他产品区别开来，这才有了如今的成功。