开年之际，一元复始，万象更新。“开”门纳福，凝聚了国民最浓郁的情感；春暖花“开”，凝聚了国民最温暖的期盼；“开”花结果，凝聚了国民最美好的祈愿，开年就要开出新气象。
1月11日，康师傅喝开水聚焦“开年就要喝开水”主题，携手歌手艾福杰尼大玩“开”字梗，首发上线开年魔性神曲，沉浸式玩梗完美适配新春吉庆氛围。作为民族品牌，康师傅喝开水以传承健康饮水文化为使命，以音乐为纽带，唱响浓浓年味。
开年魔性神曲上线
现代潮流演绎中国文化
开，之于传统新年，意义丰富。回溯中华文明的历史长卷，“开”始终饱含人们对新一年的美好向往和期盼。正值一年“开”启好运的时刻，当开年遇上喝开水，说唱节奏极具感染力的康师傅喝开水开年魔性神曲上线，将现代潮流融合于中国文化，二者碰撞出不一样的新潮年味。
一方面，开年魔性神曲以“开”字贯穿始终，通过音律和歌词“开、开、开……开年就要喝开水”的不断重复，强化康师傅喝开水记忆点。另一方面，开年魔性神曲MV汇集了“开门红、开机、开箱、开瓶”等各种开的场景，潜移默化地将关键字“开”所寄寓的美好、惊喜和康师傅喝开水形成强关联，在新春浓郁的氛围中极大地升华了品牌的喜庆感。
毋庸置疑，康师傅喝开水的这支神曲，在洗脑的同时也让大家感受到了满满的开年新惊喜和新潮流，把传承千年的饮水文化和春节文化玩“活”玩“潮”了。
深度洞察年轻一代
康师傅喝开水潮动年轻圈层
音乐不仅成为了年轻世代凸显自我个性、表达自我情感以及社交互动的重要载体，还是最容易传播的社交货币。深度洞察年轻潮流的康师傅喝开水，深谙这一点，携手歌手艾福杰尼，以潮流音乐为媒介，加深康师傅喝开水在用户心中的认知。
一经上线，开年魔性神曲便凭借其强大的感染力，引发社交平台多个不同领域大V转发互动，持续渗透年轻圈层。与此同时，康师傅喝开水还在抖音上线开拍活动，号召大家开拍同款，充分调动用户的内容共创力，获网友积极参与。
之所以俘获人心，在于神曲不仅传递出热闹年味、喝开水的健康理念、更传递出新年追求美好生活的向往，与年轻人对生活充满热爱的态度不谋而合，更以满满正能量激励鼓舞人心，成功实现了对年轻消费者心智的占领。
打透新年消费场景
积极传递全民健康饮水理念
康师傅喝开水开年魔性神曲绝不是一次无厘头的营销，其细节满满。不难发现，此次开年魔性神曲完美地将康师傅喝开水融入多个场景，如居家、工作、学习等，并且传达了“开年就要喝开水”的关键信息，引导消费者新年就是要随时随地喝开水。
值得一提的是，康师傅喝开水还通过给予不同的开年祝福，如“开门迎福”“开工大吉”“开学进步”“开口大笑”等，将“开年”与“喝开水”相连接，新年气氛拉满同时，彰显出康师傅喝开水的温度和人文情怀。
此外，随着人们的健康意识显著提升，致力于加强自身健康屏障，其中健康饮水尤为关键。康师傅喝开水传承《本草纲目》饮水文化，经高温杀菌，温和、安全、甘甜，饮用不刺激。多规格包装则充分满足不同场景需求，让广大消费者随时随地都能喝到高品质、更健康的喝开水。
新年的开始，是岁月的坐标，亦是情感的寄托。作为有温度的陪伴者，康师傅喝开水赋予开年喝开水情感价值，意为开启新年好运、传递新年祝福，使品牌与年轻人再一次在情感上实现了高能共振，让人们多了一份美好、希望和欢乐，更让新年迸发新活力，新向往和新潮味。
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