随着越来越多用户加入到短视频的队伍中，会发现所创作的内容同质化也越来越严重，从而导致账号的流量迟迟上不去，至此很多商家老板也是犯了难。作为短视频流量巨头的抖音，在账号内容遇到瓶颈问题上有很大的发言权，如何突破创作瓶颈期，是大家都关注的事情。目前抖音日活用户已达7亿，在抖音平台上，人人都可以是创作者，在这样庞大的用户体量下，如何才能使得自己的账号脱颖而出，将账号内容做的丰富有趣，流量大，是每位商家老板所关心的问题。
通过上图可以看到2020年和2021年的抖音、快手两大短视频APP用户规模分别为 67180万人、44245万人，这其中抖音短视频的用户还在不断增加，这里面出现账号内容同质化的问题定有许多，那如何在同行中将自己的账号做的脱颖而出呢？各位商家老板，请往下看。
一、为什么人人都选做抖音
先来了解下大多数选择抖音的原因，原因暂总结了3点：
1.搜索用户数量在将来会越来越少
像以淘系为主的传统电商属于搜索式电商。但电商发展到今天，搜索式用户的数量会越来越少，竞争会愈发激烈，因为遭受到了兴趣电商及推荐流量的双重打击。就抖音目前而言，所推出的兴趣电商是“货找人”。简单的例子就可以说明：平时生活中使用的毛巾，差不多几个月需要更换一次，那该用户在几个月之后会产生一次搜索行为。
但如果某天突然在刷抖音的时候正好看到了毛巾商家在做直播，可能也就购买了，这就相当于该用户的搜索需求提前被满足了。可见兴趣电商的势头超过了传统电商。
2.抖音推流机制
抖音推荐机制以公域流量为主，属于货找人。经常刷抖音的朋友会发现，平时刷到喜欢的东西，越刷越能刷到，是因为抖音系统会分析人群喜好，从而为不同用户推荐喜欢的内容和产品。抖音平台为了众多用户的需求，会将其流量价值最大化，但如果不带来价值，抖音也不会推流的，若是商家老板想在抖音平台上赚钱，就需要先让抖音赚钱。就是因为这样的机制，才会使得商家创造好的内容，有了流量，也就有了收益。
3.去中心化
抖音的去中心化属性决定了只要你脚踏实地的创造新内容，随时都可以逆袭。作为普通的商家用户，也不要去惧怕任何头部卖家和流量主。因为抖音是去中心化，在抖音平台上只看谁的内容好，谁就能得到流量推荐。
讲完了很多用户选择抖音的原因，我们再来讲讲在抖音运营账号遇上内容创作瓶颈，如何突破流量瓶颈期，创造新内容，以获得高流量、高曝光。
二、打破内容创造瓶颈——五步走
1.参考同行视频
当我们的抖音账号想不出新的内容时，可以尝试多看看同行的视频。观察大号时，多注意他们的选题方向，如果参考对象只因为某一条视频爆火了，或是个人IP形象不鲜明，需要注意可以借鉴这一条视频，不要借鉴整个账号的创作方向。
（图片来源抖音截图）
比如抖音的噗噗*叽，该博主采用不真人出镜，整个视频过程均是为爱人制作美食的内容，内容上、画质上都非常的鲜明，我们作为用户看到账号的第一眼就是，该博主一定是个温暖的人。换个角度，如果我们作为餐饮企业主，是不是可以利用食材制作过程为一个思路呢，借鉴并加以改造，取其精华去其糟粕，进行尝试创新。
2.尝试改变拍摄场景，多走动拍摄地点
不论哪个地区，相信很多朋友在抖音上都刷到过探店的视频。如果您想做一位探店达人，可以多走动一些店铺和网红店铺，多收集一些素材，在原基础上增加新创意。像以前的探店模式就是一个人进入一家店，先介绍整体的环境，再说明来这享受服务的人都是什么人群，消费情况，加上优惠内容，再突出一下该店的特色，最后就是体验该店的服务/项目/试吃。
（图片来源抖音截图）
到现在很多探店达人也开始了创新之路，像抖音上的二百者也，这位博主，就是以一句“二百元开盲盒，店家上啥，我吃啥”的口号，让人们所熟知。每期视频都是以200元随意让老板上菜，不指定菜品，还跑遍全国各地所拍摄，目前流量很多，粉丝量已达583W，这样不仅给店家带来了宣传和客源，自己账号的流量也是越来越高。
3.避免出现内容同质化
借鉴同领域头部 KOL 的人设形象虽然可以，但绝对不可以进行照抄照搬，这样不仅不能让自己的账号爆火，还会被平台判定为“搬运”，进而影响账号本身的流量。
（图片来源抖音截图）
比如账号嘉之派，一位来自广东的豪横美食博主，每期视频均是以爱人点菜开头，去海鲜老板娘那里进购一大批海鲜，之后回家亲自给爱人和朋友烹饪，其豪横手法，忍不住让人看完他的视频。其实像美食类的博主在抖音平台上有很多，但是该博主以其爱吃海鲜、出手阔绰的特色吸引了一大批粉丝关注，目前已是千万级大V。所以如果想避免出现同质化，那一定要在视频里面突出一些别人没有的亮点，才能有更高的曝光。
4.尝试跨领域结合
所谓跨领域相结合就是把某个范围的场景与另一个场景相结合，就比如把美食与健身相结合，听起来是不是觉得不可思议？健身和美食完全是两个方向，怎么结合在一起？但是如果美食是一些好吃的减脂餐呢！
（图片来源抖音截图）
比如泰山健身这个博主，平时就是在账号发发健身技巧，帮助人们怎么保持好完美身材，但有时会插入一些广告，比如一些减脂的代餐，或者教别人怎么把减脂餐做的好吃等等。这位博主就很好的把健身与美食完美的结合了起来，一方面抓住了人们关注身材的焦点，另一方面还告诉粉丝拥有好身材，除了健身还要会“吃”。
5.可适当进行“二次加工，再创造”
我们平时在看电视可能刷到某个好玩有趣的梗，我们就可以摘取下来进行加工再创造，比如最近抖音爆火的“薛平贵与王宝钏”里的为盼爱人归来，苦守寒窑18年，却没落的好下场，此梗一出就被众多网友引入到了自己拍摄的段子里，时刻提醒不要做“恋爱脑”。
但是我们在做这种重新配置演员做二次演绎时，要记得强化个人IP属性，不要专门为了打造热度而打造。最好与自家的产品或者想表达的思想融合在一起，这样才能更好地拍摄出高流量的视频，引得人们的关注。
三、总结
我们在运营自己的抖音账号时，多多少少都会遇到创作瓶颈期，但是只要我们敢于创新，丰富自己的内容，有尺度的借鉴同行的经验，多学习，相信在不久的将来，再遇上瓶颈期时，也会在短时间内突破自我，创造出新的内容，赢得新的粉丝积累。今天的内容就先分享道这里了，更多精彩内容请关注“丝路赞学院”公众号！
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